Британские страсти вокруг авторекламы

В нынешнем году реклама новых автомобилей в Великобритании вызвала уже несколько скандалов. В центре скандалов - бурная деятельность Британского агентства контроля над рекламой Advertising Standards Authority или сокращенно ASA. В результате, оригинальные варианты рекламных роликов новых авто Kia, Renault и BMW были запрещены к показу. Только после внесения необходимых изменений эти ролики могут быть допущены до трансляции на телевизоры британцев.

Рассмотрим суть претензий по порядку. В ролике нового авто от KIA Motors озвучивается семилетний гарантийный срок. Это, по мнению специалистов ASA, может ввести потенциальных покупателей в заблуждение. Они могут решить, что такая гарантия предоставляется на весь автомобиль. На самом же деле, на отдельные комплектующие дается совсем другая гарантия. Так, аудио оборудование или аккумуляторы получают гарантию на три года, на внешнее покрытие автомобиля выписывается пятилетняя гарантия. Эти данные гораздо ниже озвучены в ролике. К тому же, важнейшее условие действия гарантии, а именно пробег до 100 тысяч миль, в ролике указано текстом маленького шрифта. Претензии руководством KIA были приняты, и вскоре переделанный ролик был запущен.

По менее обоснованным претензиям был снят с трансляции ролик нового электромобиля от BMW. Часть рекламного слогана нового Bmw Concept ActiveE, в котором говорят о нулевых выбросах углекислого газа, не понравился сотрудникам ASA. Хотя сам автомобиль, питающийся исключительно от электричества, действительно не выбрасывает CO2 в атмосферу. Однако, приложив фантазию, в ASA провели цепочку от домашней розетки, через которую можно питать аккумуляторы нового BMW, до электростанций. А ведь они как раз в достаточной степени загрязняют атмосферу этим самым CO2. Согласно такого умозаключения, можно считать, что даже стиральные машины вредны для атмосферы. Возражения представителей концерна BMW в счёт не брались, и ролик был запрещен.

Реклама ещё одного электромобиля, Renault Fluence Z.E., тоже попала под цензуру всевидящего ASA. В этом видео зрителям сообщали, что в сравнении с дизельным двигателем Renault, у нового электрического на 90 процентов меньше выброс углекислого газа. Такие данные компания получила в результате специальных тестов. И как же, видимо, удивились в Renault, что результаты тестов, проведенных на территории Франции, не устроят английское агентство надзора за рекламой. Они посчитали, что результаты тестов в Англии могут быть другими, а указывать неточные данные: это обман покупателя. Очевидно, что никакие доводы ASA не учли и в результате ролик был изменен.